消费升级下，消费者的个性化需求愈发凸显，美妆行业“私人订制”时代已经到来。
Mintel（英敏特）发布的《2018年世界美容行业趋势》报告指出，美妆行业根据年龄、性别和皮肤类型来划分目标客群的传统标准将被终结，越来越多的消费者正在寻求个性化定制的产品。相比发展更成熟的欧美和日韩美妆市场，国内“私人定制”风潮尚未刮起，除了政策和监管的限制外，多数企业对个性化定制产品高难度操作的望而却步，成为主要阻碍。
但可预见的是，在全球美妆市场个人定制的趋势下，中国市场必将爆发。今天，我们就精选了10个主打个性化定制的国外美妆新锐品牌，快来一起了解下吧！Skinsei是联合利华集团在今年1月最新孵化的护肤品牌，也是联合利华推出的第一个定制类品牌。Skinsei会根据不同消费者的肤质、生活习惯为其定制个性化的护肤方案和产品。消费者需要在品牌官网skinsei.com上填写一份问卷，回答一些有关个人生活习惯的问题，譬如饮食、睡眠时间、锻炼频率、压力水平等。填写完问卷后，网站会根据回答为消费者定制一份个性化护肤解决方案，该解决方案由 Skinsei 几十种细分类目中的不同产品组合而成，组合可能多达100万种。
被誉为美妆定制先驱的日本品牌POLA，自1989年诞生以来，至今已为超1500万人提供皮肤测试。
2019年，POLA的“个性化定制”再度升级，推出新的护肤品牌“APEX”。APEX的个人定制更专业，它基于对消费者深度的皮肤测试分析。通过业界首创的肌肤分析技术和AI技术，APEX能提供862万条的护肤选择，让用户从中选择自己所需要的护肤模式。此外，被测试的用户还可以通过APEX app随时随地在家中查看肌肤状态数据和分析结果，app里的肌肤数据可保存2年。Bite Beauty Lab
定制专属你的口红色号
主打“可以吃的口红”的加拿大有机品牌Bite Beauty也走上了定制道路，2013年在纽约率先成立了首家Bite Beauty Lab（唇膏定制体验店）。
在体验店内，消费者不仅可以看到Bite唇膏手工制作的全过程，还可以在专业的彩妆顾问的帮助下，量身打造独一无二的专属唇膏。首先，消费者需要与店员沟通自己想要的颜色和质地；其次，消费者便可以带着配方卡去往调香室，选择自己喜欢的香料加入口红中；最后，店员会根据消费者挑选好的唇膏配方以及香调，完成制作。2014年，来自美国硅谷的两位女性创业者用互联网改造了名牌香水的传统经营模式，其中最主要的特色便是利用算法实现个性化定制。
创始人们根据“香氛心理学”知识设计了用户问卷，并调整算法模式，推荐的准确率可达 75%。据悉，Pinrose还会挖掘用户在Instagram、Facebook等社交媒体上发布的图片和内容，更准确地推测出适合她们的香水。Pinrose打破了传统香水品牌倡导的“女性应该一直使用自己标志性的专属香水”理念，推出品种丰富的定制香水，赋予女性根据心情和环境的变化随意变换香水的自由。The harmonist
贯穿中国风水哲理的定制香水The harmonist位于美国洛杉矶，它的设计灵感来源于中国风水：五元素(金木水火土)和阴阳哲理，该品牌声称可以帮助消费者发现和自身对应的风水元素，并以个性化定制的香水实现消费者想要达到的和谐状态。The harmonist的线下精品店或官网上都能选购产品。首先，消费者需要从5大元素中找到自己的内在元素；之后，品牌会根据消费者的姓名、性别、出生时间和地点等，让消费者从“社交、智慧、创造力、地位&诱惑、成功”五个选项中添加下一个元素进行组合，最终实现个性化的定制。
成立于2010年的eSalon，专注于开发方便消费者在家就能自己染发的个性化定制染发剂。其中，染发剂的配方是根据每位用户的需求而单独定制的，目前eSalon.com已为用户设计了19.3万个独一无二的配方。首先，用户在线提交关于自己发质的资料和希望呈现的染发颜色和效果，另上传一张自己的照片；其次，eSalon的染发专家根据订单用户的发质，设计定制染发剂配方；最后，eSalon会将专属染发剂配送上门。
Function of Beauty
理工极客创办的洗发品牌
成立于2015年的Function of Beauty 在2017年的估值便达到 1.1 亿美金，高颜值和在社交媒体的走红让Function of Beauty受到越来越多消费者喜爱。然而被讨论最多的还是它的定制化特色：根据你的发质和洗护发需求，为你量身定制洗发水。
计算机专业的创始人ZahirDossa利用算法搭建和产品运营思维，设计了Function of Beauty的定制流程。消费者登陆网站，只要完成四个步骤，即选择自己的发质，想要达成的效果、喜欢的香味、颜色等信息，Function of Beauty 就可以自动匹配适合的洗护套装。
和 Function of Beauty 的方式类似，Prose也用问卷来收集消费者的头发状况，了解洗护发需求，最终给出最佳的解决方案。不过，Prose的调查更专业，也更有针对性。此外，与Function of Beauty 偏向年轻大众化的市场不同，Prose 走的是高端定制路线。1.Prose的专业造型师将两个小型测试装置放置在消费者的头皮上来确定其皮脂和头皮屑的情况。2.消费者通过 Prose的官网完成个人基本情况的问卷调查，在造型师的指导下继续完成头皮敏感度、头发密度等各类专业咨询。3.由程序匹配出最适合消费者的定制产品。
Le celle是一个来自韩国的定制护发品牌，截止今年5月，它成功在wadiz众筹网上获得4100万韩元的支持。同样针对个人定制化护理，Le celle经过一年的研究开发出了一种特殊的高性能添加物，可以与洗发水混合在一起发挥功能。消费者通过回复头发类型、平时的头发困扰等问题，Le celle会把符合消费者不同需求的成分混合在一起，收到产品后消费者可把添加物加入洗发水组成定制产品。此外，消费者还可以选择自己想要的香味，香气以不同季节的法国花园为主题。
LOLA是成立于2015年，主打有机卫生棉条和卫生巾的新锐品牌。
它的“私人定制”模式具体表现为：用户可在官网上定制自己的「LOLA 盒子」，自由选择各种类型、型号的卫生棉条，如标准式还是导管式，日用还是夜用还是混搭，数量是多少等等。接着，LOLA 会将私人定制的盒子以匿名的方式免费寄送到消费者家门口。除了定制化服务外，LOLA还强调有机环保的成分，并设计生产供应链透明化，极大地保证了产品质量。
诞生于 2010 年的 SmileDirectClub 是一家提供定制化家用牙齿矫正服务的品牌。首先，公司会寄给消费者一个打印包，建立自己的牙齿模型；然后由认证的牙医或矫牙专家分析该模型，将定制好的隐形牙套发给顾客；此外，经授权的牙科专家也会远程记录用户的矫正流程，整个治疗时间从4个月到14个月不等，平均时间为6个月。目前，SmileDirectClub已为超过30万的顾客提供定制矫牙服务。由于整个矫正过程比传统矫牙服务便宜了60%，SmileDirectClub备受消费者欢迎。
以上10个品牌是否给你带来了些许启发呢？
虽然它们的定制化玩法各有不同，但内在的逻辑却是相通的，即极力满足不同消费者的个性化需求，而这，也让我们看到美妆品牌运营模式的更多可能性。
希望在不远的将来，我们可以看到更多个人定制化品牌在中国美妆市场上大放光彩！